L'esperto Semalt assicura che è necessario integrare l'AMP di Google nella strategia di marketing: ecco perché

Accelerated Mobile Pages (AMP) è il progetto open source di Google che prevede la creazione di contenuti ottimizzati per dispositivi mobili. Gli editori sono i principali beneficiari di questo progetto in quanto mira essenzialmente a migliorare la velocità di caricamento dei siti sui dispositivi mobili. È una verità universale che la velocità di caricamento è un fattore di classificazione integrale per i motori di ricerca e attualmente una preoccupazione inevitabile nel marketing online.

Ivan Konovalov, Customer Success Manager di Semalt , spiega come l'AMP di Google sta influenzando il marketing online.

Un sito abilitato per AMP ha due vantaggi principali per la SEO.

Innanzitutto, AMP influenza direttamente uno dei principali fattori di ranking utilizzati da Google: contenuti ottimizzati per dispositivi mobili. In effetti, ci sono speculazioni che AMP potrebbe evolversi in un fattore di classifica, ma questo è ancora da vedere.

Ignorare i dispositivi mobili è oggi una mossa mortale poiché la maggior parte dei visitatori del tuo sito Web utilizza i dispositivi mobili più di quanto utilizzino i desktop. Ma potresti sostenere che AMP non è l'unico modo per ottimizzare i contenuti su dispositivi mobili. Tuttavia, ricorda che il mancato utilizzo di AMP offre ai tuoi concorrenti che usano AMP un vantaggio.

In secondo luogo, il sito ottiene una designazione di etichetta "Veloce" nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Quando un lettore esegue una ricerca su qualsiasi cosa, Google tira su una giostra verso la parte superiore della SERP. Questa giostra contiene contenuti di siti abilitati per AMP. Il lettore può quindi facilmente fare clic su uno degli articoli.

Ciò si traduce in maggiori visualizzazioni di pagina, maggiori visualizzazioni di annunci e condivisione e, in definitiva, migliora la relazione lettore / editore. Una visione più ampia della giostra ha i seguenti effetti sul marketing online:

• Percentuali di clic più elevate:

Il contenuto visualizzato nella giostra ha una visibilità e una probabilità molto più elevate del lettore che fa clic sul sito Web. Ciò significa che metà della battaglia per ottenere visitatori del tuo sito è già vinta.

• Maggiore autorità di marca:

I lettori sono colpiti dai contenuti inclusi nella giostra, in quanto pensano che sia di alta qualità (perché altrimenti Google lo metterebbe comunque in cima alla loro pagina?)

Percentuali di clic più elevate e maggiore autorità del marchio si traducono in una percentuale di clic sugli annunci più elevata. Poiché un sito abilitato per AMP ha più visualizzazioni e appare più affidabile delle pagine non AMP, è più probabile che i lettori facciano clic sugli annunci.

• Esperienza utente migliorata:

L'esperienza dell'utente ha un impatto significativo sul successo o sul fallimento di un'attività di marketing online. Alle persone che navigano in Internet utilizzando i propri dispositivi mobili non piacciono i siti che si caricano lentamente o divorano i propri dati. La ricerca ha dimostrato che la maggior parte dei visitatori non aspetterà più di qualche secondo per caricare un sito.

AMP riduce il tempo di caricamento a meno di mezzo secondo, che è quattro volte più veloce della velocità di caricamento di un sito non AMP. Inoltre, consente agli utenti di visualizzare i contenuti senza dover visitare il sito (attraverso la giostra). Un utente visita il sito reale solo se gli piace ciò che viene visualizzato nella giostra. Ciò consente all'utente di salvare i dati mobili e la durata della batteria.

Naturalmente, AMP non è privo di effetti negativi sul marketing online. Non funziona per i siti non editori. Inoltre, è richiesto un CMS che supporti AMP, il che potrebbe comportare un aumento del budget. Infine, al momento non ci sono moduli nel contenuto AMP, il che significa che non è possibile generare lead tramite abbonamenti. Questo problema può essere risolto da un aggiornamento che consente agli editori di utilizzare moduli nei loro contenuti ottimizzati per AMP, qualcosa su cui Google potrebbe lavorare.

L'AMP ha un'influenza abbastanza sensibile sul marketing online oggi e sembra guadagnare trazione ogni alba. È più saggio considerare come integrarlo nella tua strategia, piuttosto che pentirti in seguito per non averlo usato mentre tutti i tuoi concorrenti lo hanno fatto.